Reklama na podobnosť / Dve tváre jednej veci
Text: Mgr. Peter Lančarič, PhD.
Počas akademického roka 2023 – 2024 sa študenti druhého ročníka bakalárskeho štúdia marketingovej komunikácie zaoberali dvoma semestrálnymi projektmi v rámci predmetu Reklamná fotografia. V zimnom semestri pracovali na téme „Reklama na podobnosť“, kde pomocou fotografií analyzovali rôzne objekty alebo javy, hľadajúc podobnosti a rozdiely medzi nimi. Výsledkom ich práce boli porovnania, ktoré na prvý pohľad mohli pôsobiť nezmyselne, no odhalili skryté súvislosti a priniesli nové pohľady na komplexné kultúrno-spoločenské problémy, ako aj na známe a zaužívané fakty. Cieľom tohto cvičenia bolo posilniť kreatívne schopnosti študentov, ich mentálnu flexibilitu a schopnosť generovať nové a netradičné nápady. Táto aktivita mala podporiť ich zručnosti v tvorbe inovatívnych reklamných obsahov prostredníctvom fotografie.
Na zadanie zo zimného semestra nadväzovalo cvičenie v letnom semestri s názvom „Dve tváre jednej veci“. Úlohou študentov bolo vytvoriť sériu troch diptychov na ľubovoľný produkt, pričom čím originálnejší, tým lepšie – mohla to byť aj úplne absurdná vec. Diptych mal pozostávať z produktového zátišia a lifestyle fotografie. Reklamná fotografia môže slúžiť ako účinný nástroj na propagáciu produktov alebo služieb, často zahrňujúc ľudí, ktorí používajú daný produkt alebo službu v bežnom živote. Takáto fotografia môže potenciálnym zákazníkom ukázať, ako produkt alebo služba môže pridať hodnotu ich životom, pomôcť im v každodennom živote alebo prispieť k dosiahnutiu ich cieľov.
Tento typ fotografie je veľmi príťažlivý pre mladšiu generáciu, pretože sa snaží zachytiť ich životný štýl a emócie, a zároveň prezentovať produkt alebo službu, ktoré sa snažia predávať. Takéto fotografie sa často používajú na sociálnych médiách a v online reklamách, kde môžu zákazníci vidieť produkt alebo službu v kontexte ich vlastného života, spájajúc produkt alebo službu s emóciami a príbehmi ľudí. Produktové zátišie sa zameriava na zobrazenie produktu alebo viacerých produktov v ich najlepšom svetle, čím sa zvyšuje ich pravdepodobnosť predaja.
